杜耀峰：紙媒不可替代

　　陜西日報傳媒集團(tuán)董事長杜耀峰日前在錄制節(jié)目時稱，紙媒不可替代。

　　主持人：您好，您如何看待新媒體對紙媒的沖擊的?美國紙媒把“付費(fèi)墻”當(dāng)做拯救報業(yè)的救命稻草，您怎么看待?

　　杜耀峰：謝謝新浪網(wǎng)給我這個機(jī)會。新媒體倚仗科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，可以說是方興未艾，尤其在全球。在中國，新媒體傳播信息速度的快，還有它能同步，同聲，都是紙媒和傳統(tǒng)媒體不可比擬的。這是它最好的優(yōu)點(diǎn)。

　　所以傳統(tǒng)媒體最大的弱點(diǎn)，就是傳播速度慢，它有一個流程，很滯后。而新聞最主要在時間越快越主動，在于時效性。比如3.14事件，當(dāng)時就是因?yàn)橹袊拿襟w滯后，西方媒體傳得快，把那樣一個事件最后妖魔化，后來怎么改也改不過來。因?yàn)閭鞑W(xué)有這樣一個定語，就是首先進(jìn)入人記憶中的信息，后來要更改需要七倍的功力，才能把它洗掉。而中國本身硬件就很差，所以怎么能去得掉，所以西方媒體就把這個問題妖魔化了，3.14就是這樣，失敗就是失敗在這。

　　新媒體好就好在速度快，同時看到事件發(fā)生，同步，同聲。但是在比擬中有一個問題，是海量的信息，每一個人，尤其現(xiàn)在手機(jī)，微博，每一個人都是一個紙媒。有了IP網(wǎng)址，自己就可以發(fā)新聞。所以新聞是有選擇性的，有一個機(jī)構(gòu)形成的，這就是新聞的真實(shí)性，有用性、指導(dǎo)性、普遍性。這些東西由于新媒體是一個人站在一個點(diǎn)位上，所以不像傳統(tǒng)媒體那么優(yōu)勝。這是兩個媒體之間的差別。

　　所以說傳統(tǒng)媒體跟新媒體較量的時候，必須把技術(shù)、傳播方式、方法學(xué)過來。新媒體必須要有嚴(yán)肅性，承擔(dān)社會責(zé)任。有一個選擇過程。新聞是碎片，每天社會世界發(fā)生那么多新聞，選什么不選什么，完全在新聞記者和媒體自身的選擇。為什么選這個不選那個，就是立場選擇的。傳統(tǒng)媒體基本上代表人民的立場，國家的立場，所以他很負(fù)責(zé)任。

　　主持人：面對微博和視頻網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展，貴報在新媒體領(lǐng)域有哪些措施嗎?

　　杜耀峰：我們由報業(yè)集團(tuán)改為傳媒集團(tuán)主要就在這點(diǎn)。過去是因報而社，就是一張報紙多運(yùn)作。一切是人為報干，錢為報花，官員為報管，就是一張報紙?，F(xiàn)在報紙在傳播速度各個方面已經(jīng)很慢了。但是它貴在責(zé)任和使命感很強(qiáng)。應(yīng)對新媒體，特別是微博，人人都是一個終端，人人都可以發(fā)新聞，這種情況怎么辦?我們就是報、網(wǎng)兼容、互動。我們也有我們的網(wǎng)站，叫陜西傳媒網(wǎng)，我們集團(tuán)辦了七個網(wǎng)，有五報兩刊，每一個報下面都有自己的網(wǎng)。而這個網(wǎng)，我們把網(wǎng)上傳播的消息在報上進(jìn)行二次傳播。二次傳播就有一個篩選的過程，甄別的過程。偽的信息，造謠的信息我們就清掉。從中間選出有用的信息，有益的信息給受眾傳出去。其實(shí)輿論就是這樣造成的。輿論就是兩個圈互動的過程。最后形成了大的輿論圈。你們上學(xué)解釋輿論就是大多數(shù)人的意見就是輿論。大眾都在傳播，互相輿論圈在作用過程中，最后有一個最真的、最準(zhǔn)確的輿論圈吃掉其他輿論圈，形成一個圈。我想，報網(wǎng)兼容正是這樣一個過程，我們正在朝這方面的努力。

　　主持人：美國總統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)顧問團(tuán)把報業(yè)評為美國面臨消亡的十大行業(yè)之首，您認(rèn)為中國報業(yè)有面臨著這樣的困境嗎?

　　杜耀峰：很多場合我都發(fā)表過意見。我認(rèn)為是不可能消亡的。因?yàn)閳蠹埍旧砭褪且粋€行業(yè)。美國前總統(tǒng)里根有一句話：永遠(yuǎn)取代不了印刷體，任何媒體取代不了。印刷體有人勞動的過程，有記者采訪，編制、印刷的過程，字在這個過程，有每一個人勞動在上面?，F(xiàn)在通過機(jī)器傳出去，我說話的準(zhǔn)確，都沒有修飾，直接傳出去，文化很少了。真正的文字是一個民族的文化名句在上面。義利觀就是中國古代文化的根本。你說人講義在先還是講利在先。尤其現(xiàn)在，包括很多商家，很多媒體，利大于義傳播出去就是偽的，你為自己的媒體傳播，整個就傷害了受眾。傳播出來的新聞，受眾沒法接受，所以取代不了。這是一個過程。尤其在中國，更不能取代。